Was ist SEO: wie es funktioniert, wie viel es kostet und welche Ergebnisse es bringen kann

Dank der Suchmaschinenoptimierung können Sie Zehntausende von Besuchern auf Ihre Website locken. Lassen Sie uns herausfinden, was Sie dafür brauchen.

SEO ist für viele Websites die wichtigste Quelle für Besucher. Sie wird als eine bedingt kostenlose Art der Werbung bezeichnet, weil die Website-Besitzer nicht für jeden Übergang zur Ressource zahlen, wie bei der Verwendung von Werbung. Bei relativ geringen Kosten kann SEO Zehntausende von Konversionen pro Monat bringen.

Was ist SEO?

SEO ist eine Arbeit zur Optimierung einer Website für die Anforderungen von Suchmaschinen. In einfachen Worten – es ist eine Reihe von Methoden, um die Seiten der Website in den Top 10 der Suchergebnisse zu fördern. Je mehr Seiten an der Spitze stehen, desto mehr Besucher erhält die Website.

Nehmen wir an, jemand sucht im Internet nach Informationen darüber, wie man einen Einrichtungsstil auswählt. Die Suchmaschine wird die Anfrage erkennen und relevante Seiten mit Artikeln zum Thema anzeigen. SEO ist notwendig, um der Suchmaschine zu „zeigen“, dass unsere Website-Seite die von den Nutzern benötigten Informationen enthält. Dann werden die Suchmaschinen sie auch in ihre Ausgabe aufnehmen.

Ein SEO-Spezialist – ein Spezialist für die Förderung von Websites in Suchmaschinen – arbeitet an der Suchmaschinenoptimierung. Er sammelt die wichtigsten Suchanfragen, analysiert die Ergebnisse, erstellt Empfehlungen und technische Spezifikationen (TOR) für Programmierer, Designer, Texter und vieles mehr.

SEO wird von Online-Shops, Banken, Marktplätzen, Online-Schulen, Medien und vielen anderen Organisationen eingesetzt. Zum Beispiel lesen Sie diesen Text unter anderem wegen SEO.

Wozu SEO gut ist

Das Hauptziel von SEO ist es, Besucher zu gewinnen. SEO-Spezialisten sorgen dafür, dass Suchmaschinen eine Website als qualitativ hochwertig einstufen und bei Suchanfragen häufiger auftauchen.

Unternehmen brauchen Traffic, um Geld zu verdienen. Dank SEO wird die Website von vielen Menschen besucht, und einige von ihnen kaufen Waren oder bestellen Dienstleistungen auf der Website. Je mehr Nutzer die Ressource besuchen, desto mehr kann das Unternehmen verkaufen.

Darüber hinaus kann das Unternehmen weitere Ziele verfolgen – den Ruf verbessern, den Bekanntheitsgrad des Unternehmens steigern und die Loyalität zu ihm erhöhen. All dies wirkt sich auch auf den Gewinn aus, und auch dies kann mit Hilfe von SEO erreicht werden.

Was sind die verschiedenen Arten der Optimierung?

Es gibt drei Arten von SEO: schwarz, grau und weiß. Diese Einteilung ist bedingt und wurde von SEO-Spezialisten selbst vorgenommen.

Schwarze SEO ist eine illegale Optimierung, die gegen die Regeln der Suchmaschinen verstößt. Eine solche Optimierung bringt schnelle Ergebnisse, aber die Algorithmen der Suchmaschinen bestrafen sie – sie stufen die Website in der Ausgabe herab oder stoppen die Indexierung ganz.

Zu den Methoden der schwarzen SEO gehören zum Beispiel:

• Eine Seite oder Website, die Besucher automatisch zu einer anderen Ressource weiterleitet. In der Regel sind Dorveys für eine große Anzahl von Suchanfragen mit Texten optimiert, die für den Leser keinen Wert haben. Dadurch können sie ganz oben in der Ausgabe erscheinen und den Verkehr auf die beworbene Ressource lenken;
• Versteckter Text ist Text, der von den Nutzern nicht gesehen wird, aber von den Suchmaschinen. Zum Beispiel: weißer Text auf weißem Hintergrund. Er fügt eine große Anzahl von Suchanfragen hinzu, um für sie an die Spitze zu gelangen
• Cloaking ist eine Methode, bei der dem Nutzer ein Seiteninhalt angezeigt wird und den Suchmaschinen ein anderer.

Graue SEO ist die Optimierung mit Mitteln, die nicht empfohlen, aber auch nicht verboten sind. Zu den grauen Methoden gehören zum Beispiel ein leichtes Überspammen von Schlüsselwörtern und die Verwendung von bezahlten Links.

Normalerweise bemerken die Suchalgorithmen kleine Abweichungen von der Norm nicht, so dass einige SEO-Spezialisten Methoden der grauen SEO anwenden. Aber wenn man sie missbraucht, kann die Website Positionen in der Suche verlieren, vorübergehend blockiert werden oder einige Seiten blockieren.

White SEO ist ein umfassender Ansatz zur Förderung, der nicht gegen die Regeln der Suchmaschinen verstößt. White SEO ist teurer und bringt später Ergebnisse, aber ohne das Risiko, unter die Sanktionen der Suchmaschinen zu fallen.

Welche Arbeiten sind in SEO enthalten?

Suchmaschinen bewerten Websites anhand von Hunderten von Parametern. Sie werden Ranking-Faktoren genannt.

Die Arbeit eines SEO-Spezialisten besteht darin, alle diese Parameter zu verbessern. Dies ist ein zyklischer Prozess: Der Spezialist analysiert die Situation, verfeinert etwas, beobachtet Veränderungen und verfeinert wieder etwas.

Wir können verschiedene Gruppen von Arbeiten unterscheiden. Lassen Sie uns über die am häufigsten vorkommenden sprechen.

Sammlung des semantischen Kerns. Semantischer Kern – Suchanfragen, mit denen Sie Besucher auf Ihre Website locken wollen.

Clustering. Dies ist die Einteilung der Schlüsselwörter in Gruppen. Zum Beispiel sammelte der Spezialist die Schlüssel für die Abfrage „Interior Design“ und teilte sie in Clustern. Zu einem Cluster gehörten Suchanfragen wie „Wie wählt man Innenarchitektur“, zum zweiten – „Wie macht man Innenarchitektur selbst“ und zum dritten – „Innenarchitektur im Stil des Minimalismus“.

Normalerweise wird jede Seite für eine Gruppe von Abfragen optimiert. Wenn also der semantische Kern geclustert ist, kann der SEO-Spezialist verstehen, wie viele Seiten auf der Website sein sollten und wie ihre Hierarchie aussehen sollte.

Technisches Audit. Dies ist die Bezeichnung für die Analyse aller technischen Parameter der Website, die ihre Position in der Suche beeinflussen. Während des technischen Audits werden Fehler und Probleme aufgespürt – zum Beispiel wird festgestellt, dass die Sitemap falsch konfiguriert ist, es doppelte Seiten gibt oder einige Seiten zu langsam geladen werden.

Eine Prüfung wird in der Regel alle drei Monate oder alle sechs Monate durchgeführt. Nach der Prüfung werden alle festgestellten Fehler korrigiert.

Arbeiten Sie mit Link-Masse. Unter Linkmasse versteht man alle Links, die von externen Ressourcen auf die Website führen.

Eine große Anzahl von Links aus maßgeblichen Quellen – ein gutes Zeichen für Suchmaschinen. Deshalb analysieren SEO-Spezialisten die Linkmasse und entscheiden, welche Links beibehalten, welche entfernt und welche hinzugefügt werden sollen.

Welche Ergebnisse SEO bringen kann

Lassen Sie uns die Ergebnisse von SEO an zwei realen Beispielen zeigen.

Das erste Beispiel ist die Promotion eines Online-Shops für Heim- und Landurlaubsartikel in Tula. Die Promotion wurde von Grund auf neu gemacht – wir haben den semantischen Kern ausgearbeitet, die Struktur des Katalogs entwickelt und die Landing Pages für die Anforderungen der Suchmaschinen optimiert. Darüber hinaus haben wir Firmenkarten in der Heimatregion registriert.

Infolgedessen wuchs der Verkehr von Null auf 800 Besucher pro Monat in fast einem Jahr.

Das zweite Beispiel ist die Förderung der Website eines Unternehmens, das Produkte aus Metall und Kunststoff herstellt. Die Aufgabe bestand darin, die Sichtbarkeit der bestehenden Dienstleistungen zu verbessern und eine Seite für eine neue Dienstleistung – den 3D-Druck – zu entwickeln.
Um die Sichtbarkeit der Dienstleistungen zu verbessern, wurde die Seite optimiert – Fehler wurden behoben und die Semantik ausgearbeitet. Um die neue Seite an die Spitze zu bringen, sammelten wir die Semantik für sie, bereiteten einen Text mit ETV vor und optimierten die Meta-Tags. Wir platzierten auch zusätzliche Elemente auf der Seite – Arbeitsbeispiele, Feedback-Formulare, Preise und einen Block mit Antworten auf Fragen.

Das Wichtigste über SEO in vier Punkten

• SEO ist die Optimierung einer Website, um den Anforderungen der Suchmaschinen gerecht zu werden. Eine Optimierung ist notwendig, um Besucher anzuziehen.
• SEO kann schwarz, grau und weiß sein. Schwarz – illegale Methoden der Werbung, grau – halblegal. Aufgrund dieser Methoden kann die Website mit Sanktionen belegt werden – zum Beispiel wird sie in der Ausgabe herabgestuft. White SEO – legale Förderung.
• SEO umfasst viele Aufgaben. SEO-Spezialist verbessert alle Ranking-Faktoren – das sind Parameter, die Suchmaschinen „bewerten“. Dazu sammelt SEO semantische Kerne, clustert sie, führt technische Audits durch, baut Linkmassen auf und macht vieles mehr.
• Die Kosten für SEO hängen von vielen Parametern ab. Die Optimierung einer kleinen Website in einer Nische mit geringem Wettbewerb kann vom Eigentümer selbst übernommen werden. In anderen Fällen ist es üblich, einen SEO-Spezialisten zu beauftragen.