Grundlegende Fehler von Texter-Anfängern

Es ist normal, Fehler zu machen. Man lernt aus seinen Fehlern. Oft vergeht nicht einmal ein Jahr, bevor der Autor versteht, was er nicht tut. Wir haben beschlossen, Ihnen Zeit zu sparen und sagen Ihnen, was Anfänger Texter am häufigsten Fehler machen.

Sich nur auf die Aufgabenstellung verlassen

Die Aufgabenstellung ist ein Dokument, in dem der Auftraggeber im Voraus die Anforderungen an den Text und die zum Schreiben dieses Textes benötigten Informationen zusammenstellt. Meistens werden dort die Antworten auf die wichtigsten Fragen festgelegt:

• Wofür werben wir?
• Wie ist das Produkt besser als die Produkte der Konkurrenz?
• Gibt es ein Alleinstellungsmerkmal?
• Wer kauft das Produkt normalerweise?
• Welche Fragen stellen die Kunden?

Überlegen Sie also nicht voreilig, ob die Anforderungen des Kunden auch anders interpretiert werden können. In der Aufgabenstellung heißt es zum Beispiel, dass Sie einen Imagetext über das Unternehmen benötigen. Welches ist es, worauf sollten Sie sich konzentrieren – Apple oder Gazprom? Oder es heißt, dass der Text für Werbung benötigt wird. Für welche Art von Werbung? Wird es ein Beitrag in sozialen Netzwerken, in Zen oder Forbes sein? All diese Plattformen erfordern völlig unterschiedliche Texte.

Studieren Sie die technischen Aufgaben sorgfältig, und wenn es den geringsten Zweifel gibt, ist es besser, das zu klären. Seien Sie sich sicher: Jeder adäquate Kunde wird Sie nur gedanklich auf zusätzliche Fragen vorbereiten. Und mit unzulänglichen ist es besser, gar nicht zu arbeiten.

Im Internet nach Informationen suchen, statt einen Experten zu fragen

Die wichtigste Informationsquelle für einen angehenden Werbetexter ist das Internet. Ein Werbetexter entscheidet sich für ein Thema für einen Artikel, versteht die Aufgabe und beginnt zu googeln. Als Ergebnis findet er einige ähnliche Artikel und schreibt sie mit anderen Worten um. Das nennt man Neufassung.

Das Problem dabei ist, dass er genauso wie der übliche Werbetexter Informationen aus anderen Artikeln übernimmt, die zuvor von anderen Werbetextern geschrieben wurden. Das Ergebnis ist ein Mischmasch aus unzuverlässigen Fakten.

Um einen guten Artikel zu verfassen, gibt es zwei Möglichkeiten:

1. Werden Sie ein Experte auf einem bestimmten Gebiet. Dazu müssen Sie über Fachwissen in einem bestimmten Bereich verfügen. Ein Werbetexter, der jedes Jahr eine Steuererklärung abgibt, kann einen wahrheitsgetreuen Artikel über „Wie man Steuern richtig zahlt“ schreiben. Es reicht aus, seine Erfahrungen zu beschreiben: welche Dokumente er gesammelt hat, wo er sie abgegeben hat, wie lange er gewartet hat usw;
2. Finden Sie einen Experten. Sie können den Kunden fragen, ob er einen Mitarbeiter hat, der sich mit dem Thema gut auskennt und bereit ist, darüber zu sprechen. Wenn es keine solche Person gibt, suchen Sie selbst einen Experten und erwähnen Sie dessen Website in dem Artikel (natürlich nur, wenn der Kunde damit einverstanden ist). Bitten Sie zum Beispiel einen Ernährungsberater, einen Beitrag auf Instagram zu kommentieren.

Sie versuchen, so viel Text wie möglich zu schreiben

Neulinge haben sich angewöhnt, je mehr sie arbeiten, desto mehr Geld bekommen sie. Sie denken, wenn sie einen kleinen Text schreiben, wird der Kunde nicht viel zahlen oder sie als Scharlatan bezeichnen und gar nicht zahlen.

In Wirklichkeit sollte der Verdienst nicht von der Menge des Textes abhängen. Ein Werbetexter wird nicht dafür bezahlt, dass er einen schönen und langen Text geschrieben hat. Er wird dafür bezahlt, dass sein Text das Problem des Kunden löst und ihm Kopfschmerzen erspart.

Der Kunde braucht keinen langen Text, der Kunde muss Schokolade verkaufen, die ein Verfallsdatum hat. Dafür reichen anons Verkauf in sozialen Netzwerken auf 300 Zeichen aus.

Wenn nur ein paar Sätze ausreichen, um die Aufgaben zu lösen, muss man nichts erfinden und versuchen, so viel wie möglich zu schreiben.

Sie wollen so schön wie möglich schreiben

Bei Wirtschaftstexten steht der Nutzen an erster Stelle. Ein Wirtschaftstext sollte für den Leser verständlich sein.

Wenn der Text aber voller Metaphern und Epitheta ist, ist es schwierig, den Sinn des Geschriebenen zu verstehen. Wenn der Leser bei der Wahl eines Hochstuhls zum Füttern über die „exquisite Rückenlehne, die wie die sanften Hände einer Mutter Ihr Kind in einem so wichtigen Moment stützen wird“, hinweggeht, wird er den Artikel schließen und zum nächsten übergehen. Der Kunde wird also einen potenziellen Kunden verlieren und Sie einen Kunden.

Sie lesen den Text nicht noch einmal durch, sondern schicken ihn gleich an den Kunden

Auch der beste Werbetexter braucht einen Lektor. Und auch der coolste Redakteur sollte seinen Text einem anderen Redakteur zur Überprüfung schicken.

Wenn es keine solche Person gibt, sollten Sie den Text selbst noch einmal durchlesen. Versuchen Sie, einen Text zu schreiben und ihn ruhen zu lassen. Höchstwahrscheinlich werden Sie nach ein paar Tagen Tippfehler, lexikalische und grammatikalische Fehler darin finden. Vielleicht wird Ihnen sogar klar, dass Sie ein ganz anderes Thema hätten wählen sollen, um das Problem zu lösen. Darüber wird es einen separaten Artikel zum Thema Lektorat geben.

Verwenden Sie keine oder unbrauchbare Illustrationen

Nur der Werbetexter weiß, welche Illustration seinen Text am besten ergänzen wird. Zu den Illustrationen gehören Fotos, Diagramme, Tabellen, Videos, Zeichnungen, Collagen.

Aber Illustrationen sollten nicht nur zum Spaß ausgewählt werden. Oft nehmen Werbetexter die ersten Bilder aus einer Google-Suche. Sie können nicht nur gegen das Urheberrecht verstoßen, sondern solche Fotos sind auch nicht nützlich.

Illustrationen haben zwei Hauptaufgaben:

1. Sie sollen Aufmerksamkeit erregen. Das gilt für Titelbilder. Ein gutes Bild kann eine Person dazu bringen, mit dem Scrollen aufzuhören und den Text zu betrachten. Es kann sein, dass er sich dafür interessiert und beginnt, den Artikel zu lesen;
3. Ergänzen den Text. Illustrationen können den Leser informieren. Anstatt zu erzählen, wie wenig Platz der Filter in der Küche einnimmt, ist es besser, ihn einmal zu zeigen.

Wie ein Anfänger einen guten Text schreiben kann

• Stellen Sie Folgefragen;
• Werden Sie Experte oder suchen Sie sich einen;
• Schreiben Sie so viel wie nötig, nicht zu viel;
• Schreiben Sie einfach, versuchen Sie nicht, schlauer zu wirken;
• Verschönern Sie den Text nicht;
• Wählen Sie Illustrationen, die Sinn machen.